パッケージデザインは、企業や商品の魅力をつたえる
もっとも身近なコミュニケーション
わたしたちの日常はパッケージにあふれています。
パッケージを目にする瞬間、企業とユーザーは出会い
もっとも身近なコミュニケーションの機会になります。
パッケージデザインは商品外装をただしつらえるのではなく
企業の姿勢や商品の魅力を最大限に伝えるものでなくてはなりません。
わたしたちは、商品開発の初期段階から関わることで
商品の印象やメッセージを理解し、
それらを正しく伝えるためのデザインを
お客さまとともに創り上げています。
商品を印象づける色・形・パターン
グリーンのベースに白い窓のデザイン。
色や絵柄が変わっても豆乳シリーズと認識できます。
このフォーマットのおかげで期間限定の商品でも
統一感をもって展開できます。
カルピスの水玉模様は実はすこしだけランダム。
手作り感があってやさしい印象を作り出しています。
スティック状のウェットキャットフードはもはや
ひとつのジャンルになりました。
あの形状をみただけで猫もよってくるほどです。
六角柱の箱のフォルムだけで
なんのスナック菓子か判別できる人がほとんど。
箱の形状も重要なアイデンティティです。
パッケージデザインはブランドイメージを築くこと。
そのように構築されたデザインは、ユーザーの印象にのこり
長く愛される商品へと育っていきます。
Flow
- 01Concept & Naming
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商品の特性を理解する
他の商品にはない強みや開発者の想いを理解し、
コンセプトを明確化。様々な視点からアイデアを出し合い、
もっとも商品に適したネーミングを開発します。
- 02Tag Line & Image
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｢第一印象｣の形成と｢メッセージ｣の伝達
パッケージに盛り込める情報量は限られています。
この商品のどこを見て判断するのか、手にとってもらえるのか。
どんな言葉で、どんな図案で伝えるのか、
ベネフィットを伝えるタグラインとデザインを同時に開発します。
- 03Research
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市場の反応を見極める
定性調査によって消費者の反応や受容性を把握します。
試作された異なる方向性のイメージ（タグラインとデザイン）を定性調査にかけます。
このフローは商品の内容が試作段階にあるものの場合などの方法論です。すでに表現の方向性（デザインコンセプト）が定まっている場合などはデザインから開発に進みます。
Creator
パッケージデザインによるブランディングを
私たちイマジネーターⓇがお手伝いします。
デザインが形成するイメージ、ブランドを築く商品名、タグラインが伝えるベネフィットを同時に開発する私たちクリエーターを、イマジネーターⓇと名づけました。
イマジネーターが開発するパッケージデザインの3つの要素
- デザインDesign
- デザインがつくるイメージは商品に対する第一印象を決定づけます。
- ネーミングNaming
- ネーミングとは単に商品に命名することではなく、ユーザーに対するブランドメッセージになります。
- タグラインTagline
- タグラインとは商品の価値を表現すること。商品のベネフィットを言葉で端的に伝えます。
Reference Case
浸み渡る水素水
水素水という独自性の強い製品のネーミングとイメージの開発。
リキャップパッケージ
